Gobierno destina USD 1,5 millones a propaganda digital

El Gobierno de Santiago Peña prevé destinar G. 9.747.620.030, equivalentes a unos USD 1,5 millones, para campañas de comunicación. Los fondos provienen de Itaipú Binacional y serán canalizados a través de la Fundación Parque Tecnológico Itaipú (PTI-PY).

El plan contempla la difusión de contenidos en redes sociales oficiales, envío de mensajes de texto y organización de eventos. Además, incluye la contratación de influencers para promocionar las campañas en plataformas digitales.

Según los documentos, las acciones se ejecutarán desde mayo de 2026 hasta marzo de 2027. Este periodo coincide con la etapa previa a las elecciones municipales.

¿Qué incluyen los llamados a licitación?

El principal llamado, valuado en G. 7.547.620.030, está orientado a la pauta digital. Se prevé presencia en Facebook, Instagram, TikTok, YouTube y Google. También se contempla el uso de herramientas de microsegmentación.

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El Ministerio de Tecnologías de la Información y Comunicación (Mitic) proporcionará acceso a plataformas de gestión y datos. La empresa adjudicada deberá enviar SMS masivos segmentados a teléfonos móviles. Además, el pliego incluye la posibilidad de dirigir campañas a audiencias en el extranjero.

¿Cómo se prevé el uso de influencers y eventos?

El segundo llamado, por G. 2.200 millones, está enfocado en eventos y promoción territorial. Incluye ferias, recorridos con pantallas móviles y actividades culturales en distintos municipios.

También se prevé la contratación de influencers, clasificados según su alcance. El documento establece perfiles de 50.000 a más de 500.000 seguidores. Estos deberán publicar contenidos en sus cuentas y participar en eventos oficiales.

#Lpm730 Peña apunta US$ 1,5 millones para propaganda e influencers, vía PTI-PY

El gobierno de Santiago Peña utilizará G. 9.747.620.030 (aproximadamente US$ 1,5 millones) de Itaipú Binacional, a través de la Fundación Parque Tecnológico Itaipú (PTI-PY) para financiar… pic.twitter.com/Ztdpu7YA5G

— ABC Cardinal 730 AM (@ABCCardinal) April 6, 2026

El contrato contempla el uso de camiones con altoparlantes y pantallas LED. Además, se incluyen inflables promocionales, shows artísticos y otras actividades itinerantes.

El ministro del Mitic, Gustavo Villate, defendió la inversión y señaló que se trata de la mayor de este tipo desde 2023. Sobre el uso de influencers, afirmó que “es un mecanismo que se utiliza hoy normalmente”. También indicó que el uso de datos privados sería válido “siempre que haya un consentimiento”.

Fuente: ABC Color