Campaña sucia digital apuntó a la prensa con anuncios pagados

La campaña sucia digital contra la prensa se posiciona como uno de los fenómenos más relevantes en el ecosistema informativo reciente. Desde 2025, la agencia colombiana Digimarketing SAS difundió 65 anuncios en Paraguay a través de Google, de los cuales una parte significativa estuvo dirigida a ataques mediáticos.

De acuerdo con registros públicos de la plataforma, 48 anuncios fueron destinados a una campaña de desprestigio, lo que representa el 68% de las menciones dirigidas a la prensa libre. El resto de los contenidos apuntó a actores políticos y otros sectores, mientras 17 anuncios correspondieron a campañas oficiales del Gobierno de Santiago Peña.

La ofensiva se amplificó en redes sociales. En plataformas de Meta, como Facebook e Instagram, la página Despierta Paraguay invirtió más de G. 150 millones en anuncios dirigidos a desacreditar críticos y opositores. El volumen de contenidos generó impacto sostenido en el debate digital.

Ataques digitales con fuerte impacto en la prensa

El análisis global detectó 1.086 menciones negativas contra 81 personas y organizaciones. De ese total, el 47% de los ataques se dirigió a periodistas, medios y empresas vinculadas, consolidando a la prensa como principal objetivo de la campaña.

Además, se identificó un patrón diferenciado en los ataques. Aunque las mujeres representan el 37% del grupo afectado, concentran el 60% de las menciones negativas, lo que evidencia un sesgo dentro de la estrategia digital.

CAMPAÑA SUCIA DIGITAL | CONTRA LA PRENSA

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— RDN (@RdnPY) April 27, 2026

Medios y periodistas en la mira de la campaña

Entre los principales blancos figuran ABC Color, Última Hora, Telefuturo y Ñanduti. En Google, ABC registró 44 menciones, mientras que en Meta concentró el 75% de las menciones a empresas periodísticas.

También se registraron menciones reiteradas a figuras como Natalia Zuccolillo, Mabel Rehnfeldt y Fiona Aquino, además de periodistas de otros medios. En varios casos, se utilizaron imágenes, videos y audios manipulados con inteligencia artificial para desacreditar su labor.

El caso también evidencia limitaciones en transparencia. Mientras Google no ofrece detalles completos sobre anuncios políticos en el país, Meta presenta información parcial, aunque con dificultades para rastrear el origen de los fondos.

 Fuente: ABC Color